在开展创新方案时，跨国公司（MNCs）通常会面临一种两难境地：要么它们研发出的产品或服务可以直接在全球范围内销售，但是在这种模式下，难以顾及各个地区的需求差异，本土化不足；要么它们专门针对各地不同的需求研发出本土化的产品或服务，但这会导致成本大增。然而，Sihem Ben Mahmoud-Jouini和Florence Charue-Duboc（法国国家科学研究院 —— 巴黎综合理工学 ....