孤独和物质主义密不可分。在最近的一项研究中，Elodie Gentina、L.J. Shrum和Tina Lowrey对可以缓解孤独并减少相关不道德行为的物质主义应对策略展开研究。他们发现，采用分享所有物等积极策略会导致不道德行为的发生率降低，而采用购物等消极策略会使不道德行为发生率升高。

Tina Lowrey     
HEC营销学教授 

L.J Shrum
HEC营销学教授

孤独与物质主义之间有一定的相关性，孤独感更强的人会倾向于通过购物分散注意力，逃避社交。物质主义被视为一种消极特质，将其作为应对孤独的方式可能会滋生更多的不道德行为（如非法活动）。L.J. Shrum说道：“我们认为，孤独在多数情况下并不会带来危害，因此，我们调查了孤独的应对策略以及减轻孤独所带来的负面影响的方法。”

应对孤独：主动和被动策略

Gentina、Shrum和Lowrey调查了不同个体通过主动和被动策略应对孤独的规律。“为有效解决问题，人们会采取主动应对策略。”Shrum解释道。“例如，人在感到孤独时，可能会尝试与其他人互动，让自己变得更加‘被需要’。其中一种方法就是分享所有物（如，衣服或音乐）。”

他接着补充道：“被动应对策略不能直接解决问题，而是逃避问题或寻求其他方式来弥补社交缺乏的行为。购物就是其中一个例子。不幸的是，这种被动应对策略往往无法真正缓解人们的孤独。”

物质主义形式的分享

该研究团队试图确定主动和被动应对策略与以下两种物质主义之间是否存在关联：通过分享的唯物主义和通过购物的唯物主义。“通常来说，分享并不会被视为一种唯物主义，但在研究中，我们认为，这是一种利用物质来应对自我认同威胁的式。”Shrum说道。

为了验证相关性，该研究团队设计了一份调查问卷，以便衡量积极和消极应对策略、分享和购物以及道德信念之间的相互关系。406名法国青少年完成了问卷填写，然后，研究团队利用成熟的尺度和结构方程模型对收集到的数据进行了分析。

物质主义通常被认为是一种消极特质，但该研究表明，我们可以采用积极方式利用所有物。

通过分享所有物来缓解孤独

Shrum将他们的研究结果概括如下：“首先，我们发现，孤独的人既会采取积极应对策略，也会采取消极应对策略——这两者并不相互排斥。因此，我们需要确定个体的首要应对倾向。这一倾向确定后，我们发现，倾向于采用被动应对策略的个体的购物行为更频繁，却吝于分享。相反，倾向于采用积极应对策略的个体则更乐于分享，对购物的兴趣较低。”

消极应对策略和不道德行为

该研究团队之后调查了两种应对策略及其与道德行为和不道德行为的关系，发现了同样紧密的相关性。更乐于分享的个体表现出的不道德行为更少，而通过购物来应对孤独的个体则表现出更多的不道德行为(如吸烟、饮酒和非法活动)。“物质主义通常被认为是一种消极特质，但该研究表明，我们可以采用积极方式利用所有物。

”Shrum总结说：“应用分享形式的物质主义时，个体可能会切实感到幸福感的提升，因而不太可能为了分散注意力做出不道德行为。” 

本文根据：

L.J. Shrum、Tina Lowrey、Elodie Gentina合作编撰的论文Coping with loneliness through materialism: strategies matter for adolescent development of unethical behaviors（《商业道德期刊》(Journal of Business Ethics)，2017年）进行的采访编写而成。