舶来概念之“奢侈品” 在中国的发展
从品牌建设聊起
巴黎HEC商学院副院长、开云集团讲席教授、市场营销教授Anne Michaut近日于疫情后首次来华。我们十分荣幸地邀请Anne Michaut教授与《奢侈品在中国》作者欧家锦莅临北京中国法国工商会，双方以「舶来概念之“奢侈品” 在中国的发展 —— 从品牌建设聊起」为题，就奢侈品在中国的概念转变、出现背景、生产等相关的发展历程进行了精彩对谈。
Anne Michaut教授与欧家锦在活动现场
活动互动气氛活跃，部分精彩回顾如下：
奢侈品在中国已经不再是从前想象中概念，它正在随着时代的变化而逐渐发生转变。虽然奢侈品与社会财富有一定的关系，但并不是绝对的，美国并不是一个奢侈品出产国，奢侈品生产需要对产品本身的无限热情，只有这样才能保证产品的创新和卓越性，在竞争激烈的市场中脱颖而出。中国奢侈品的出现需要时间，需要积极推进文化和品牌的结合，从而使其在全球范围内获得更高的认可度，这也是中国奢侈品出现需要时间的原因之一。
在当今市场中，“Good enough is not enough”，消费者对于商品的要求越来越高，消费者垂青的不仅是实用价值，更多的是一种精神认同与归属。同时，奢侈品和高端产品也并不完全一样，前者更注重的是产品背后的品牌历史、文化内涵和特别设计。另外，朝廷贡品虽然在古代有着一定的地位和作用，但受限于种种客观因素，并没有发展成为一个独立的产业。相比之下，现代奢侈品行业则是一个日益壮大的市场，并正在影响我们的生活方式和消费观念。
对于奢侈品而言，品牌建设是非常重要的一环，它不仅仅是产品的象征，更是一种文化和精神的体现，需要注重品牌文化的传承和产品研发创新两个方面，通过对消费者需求的深度洞察、对品牌历史和文化内涵的传承、对产品研发创新的投入、以及对市场营销策略的完善等多方面入手，才能够建立一个强大的奢侈品品牌，赢得消费者的信任和认可。
从左至右：巴黎HEC商学院教授Anne Michaut，《奢侈品在中国》作者欧家锦，
巴黎HEC商学院中国代表任 徐颖
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