《普拉达香港IPO案例研究》刚刚荣获2018年金融、会计和控制类案例中心大奖*。该案例研究由巴黎HEC商学院Antin I.P.金融讲座教授Denis Gromb和法国欧洲商学院金融学副教授Alberta Di Giuli合著，已跻身2017年度案例中心畅销书之列。
第五次能有好运吗？
该获奖案例研究将目光直指普拉达(Prada)——意大利家族式奢侈品及时尚巨擘，以及它是否应于2011年，在香港证券交易所上市。一方面，首次公开募股(IPO)可促进企业及其所有者在未来融资，并立即获取资金。作为首家在香港上市的西方奢侈品企业，普拉达也释放了雄霸亚洲的强烈信号，并提升了其在亚洲的品牌知名度。但另一方面，这个家族式企业必须对新股东负责，其行动自由度也会随之降低。
9/11后的市场低迷及2008年全球金融危机后，该企业已尝试了四次IPO上市，其领导人敏锐地意识到，在证券交易所发行普拉达的股票对企业而言，是一次重大转型事件。因此，决定是否、何时、何地上市才是战略的重中之重。普拉达的第五次上市能有好运吗？
普拉达的案例可让导师着眼于决策的方方面面，并选择重点领域。为什么要上市？为什么是现在？为什么要选择香港？IPO流程是什么？普拉达期望的IPO价格是多少？受评估的企业技术又有哪些？
在Denis Gromb看来，一个像Prada这样人人耳熟能详的品牌不仅能吸引学生的注意力，还能让他们在课堂讨论中，直抒自己对该企业的认知及品牌和产品体验。在巴黎HEC商学院这样的国际课堂中，国际品牌一定能引发关注。
金融及金融领域外的议题
普拉达案件还涉及了金融领域之外的问题——大型家族式企业的动态、奢侈品和时尚业、奢侈品消费社会学和新兴市场（特别是中国）对西方奢侈品牌的重要性等。这些方面不仅相互关联，还有助于企业全面审视其金融决策。
Denis Gromb强调，企业融资教学不能脱离实际，应寓教于实践。在探讨恰当的财务政策之前，让学生们在生动商业背景下开展财务案例研究，的确有助于帮助他们理解商务基本驱动因素，例如：产品、客户和策略。另一大关键好处是，他们不仅不会禁锢思维，还能在不同学科间搭建桥梁。此外，案例研究还能根据参与者的兴趣和专业知识，来探讨不同问题。普拉达案例在撰写过程中就牢牢秉持了这些观念。
作者希望有充足选项和足够细节，以确保该案例能以不同方式使用，并适应不同受众——包括：本科生、MBA和企业高管等。他们还撰写了一个节略本，该版本在参与者不具备充足准备时间，或在课堂教学中必须使用案例时发挥了重要作用。随后，学生们可在报告环节，充分使用整个案例的丰富内容与观点。
“我可在同一天两次教授普拉达的案例，而这两次教学有趣，能调动完全不同的课堂氛围。它总能激发热烈讨论。我知道其他学校也选择了该案例，这真是太好了。这次获奖就好比是锦上添花”。
——Denin Gromb，
巴黎HEC商学院Antin I.P.金融学讲座教授
*案例中心是一个在线平台，致力于发布全球领先商学院导师针对各管理领域撰写的案例研究。其使命是，推进案例研究方法，在全球范围内转变商业教育。
DENIS GROMB
巴黎HEC商学院教授
